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互联网上的商业应用将传统的以物质交换为基础的交易带入以信息交换替代物质交换的虚拟交易世界,实施媒体由原来的具体物理层次上的物质交换上升为基于数据通信的逻辑层次上信息交换。这种基于信息交换 的网上虚拟市场同样需要交易双方进行协商和参与,同样需要双方选择交易对方,因此网上市场虚拟交易交易主体双方选择和协商等行为依然存在,只是实施的媒体发生变化,减少双方选择和协商的交易成本而已。随着互联网上的商业增长,交易双方识别和选择范围增大,交易概率随之减少,因此互联网上同样存在一个如何提 高被识别和选择概率的问题,及如何提高选择者忠诚度的问题。
传统的解决问题的办法是借助各种媒体树立企业形象,提高品牌知名度,通过在 消费者中树立企业形象来促使消费者购买企业产品,企业的品牌就是顾客识别和选择的对象。 企业上互联网后进行商业活动,同样存在被识别和选择的问题,由于域名是企业站点联系地址,是企业被识别和选择的对象,因此提高域名的知名度,也就是提高企 业站点知名度,也就是提高企业被识别和选择的概率,域名在互联网上可以说是企业形象化身,是在虚拟网上市场环境中商业活动的标识。所以,必须将域名作为一 种商业资源来管理和使用。
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  域名具有唯一性,资源有限
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  域名有价,是企业重要资产
  现在很多企业说做了网站没有什么效果,其问题很大程度就出在网站的域名上,特别是现在遍地都是网站,如果您用的是自创的域名,而并非企业的真实名称域名,要别人想到并找到这个网站,实际上比大海捞针都难,您的网站系统和内容做得最好也没用,没人访问的网站怎么能有效果呢?除非您用高于该域名价值数千倍的资金去宣传推广来达到效果,网络业界称为“烧.COM”,现实中就是“捡了芝麻丢了西瓜”。如果这个商号域名属于您,客户很简单的就记住了,同时还带来长期的品牌效益。
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